De media schreeuwen. Orlen halveert marketingbudget

[Pieszyce]

De media schreeuwen. Orlen halveert marketingbudget

Karolina Gorczycka
12 mei 2025

Wat een wanhoopskreet klonk er in sommige redacties! Ergens tussen de redactiekeuken en de marketingafdeling is gejammer, gepiep en wanhopige vragen te horen: "Waarom houdt Orlen niet meer van ons?" Want helaas – zoals de harde cijfers aantonen – is de reclamegoudmijn uitgeput. Zonder Obajtek en zonder verkiezingen draaide Orlen de kraan dicht. De reclame-uitgaven zijn met bijna 60 procent gedaald, de PR-uitgaven met ruim 45 procent. En dat is wat het meeste pijn doet.

Tot voor kort was het voldoende om een reportage over een hotdogactie bij een tankstation te maken en Orlens geld begon te druppelen als olie uit een pijp. Nu? Opeens blijkt dat je content moet creëren zonder sponsoring. Toch waren het jarenlang de marketingmiljoenen van staatsbedrijven die dit vreemd opgevatte pluralisme in de media in stand hielden – waar de vrijheid van meningsuiting ophield waar de overdracht van Orlen ophield.

Er is geen Daniel Obajtek meer, geen verkiezingscampagnes, geen warme knuffels voor redactionele vrienden. In plaats daarvan is er CEO Ireneusz Fąfara en zijn er harde bezuinigingen nodig. Slechts 80 miljoen zloty voor reclame? Schandaal! Hoe kan een journalist nu in zijn eigen onderhoud voorzien door haatzaaiende taal tegen de oppositie te vermijden en te schrijven over het succes van de 'autonome' redactie?

En zo begint het: het ene portaal schreeuwt, het andere schrikt van de ineenstorting van de 'Poolse waarden', het derde - toevallig nu - herinnert zich 'onregelmatigheden' bij staatskasbedrijven. Is dit toeval? Zou het een ontwenningssyndroom van plastic tassen kunnen zijn?

En de waarheid is bruut: Orlen is niet langer een betaalautomaat voor de media, die jarenlang profiteerden van politieke steun. Wie echt wat te zeggen had, kon dat ook doen. En de rest? Nou ja, misschien is het tijd om te leren leven zonder infuus. Of begin in ieder geval met het schrijven van iets dat iemand wil lezen – en niet alleen voor Orlens geld.

Bron:  wiesci24.pl przez Karolina Gorczycka  język po polsku