Een valstrik is niet genoeg; de machthebbers verliezen het internet

[Pieszyce]

Een valstrik is niet genoeg; de machthebbers verliezen het internet
Waarom moet de informatiecampagne van de coalitie veranderen?

Karolina Gorczycka
20  juli 2025

De regering van Donald Tusk lijkt nog steeds een fundamentele waarheid van de moderne politiek niet te begrijpen: een effectieve informatiecampagne komt niet vanzelf tot stand. Die zal niet gewonnen worden door "gewone gebruikers" die memes plaatsen en partijprofielen liken. Deze methode stelde hen in staat om de populisten in 2023 een of twee keer te overtroeven en het vertrouwen in de democratie te herstellen, maar op de lange termijn zal het niet genoeg zijn. Vooral niet wanneer de meeste kiezers genoeg hebben van de politici van de huidige coalitie en concrete resultaten van hen verwachten, en geen verdere uitspraken over "goede verandering 2.0".

Kijk maar eens naar de reacties onder regeringsberichten. Positieve reacties blijven vrijwel beperkt tot twee namen: Radosław Sikorski en – af en toe – Andrzej Domański. De rest van de parlementariërs bevindt zich in een zone van ontoegankelijke vergetelheid, die er in het tweede jaar van hun ambtstermijn uitziet als mediasabotage. De coalitie klampt zich nog steeds vast aan mythes van vóór de verkiezingen: dat de waarheid alleen voldoende is, dat spreken op een persconferentie "de truc doet", en dat Twitter en Facebook elke video uit de parlementaire gang belonen. Dat doen ze niet, omdat algoritmes emotie en een duidelijke boodschap belonen, niet gedwongen selfies en twee dagen uitgestelde reacties op reeds achterhaalde onderwerpen.

De grootste zonde van de regering is tijdelijke inertie. Mechanismen die tussen 2020 en 2023 daadwerkelijk een positief imago zouden kunnen opbouwen – snelle reacties op nepnieuws, expressieve verhalende video's, AMA's in gesprek brengen met ministers – zijn nu een absoluut minimum aan fatsoen. Na twee jaar van toenemende frustratie verwacht het publiek meer dan "normaliteit". Ze willen een overtuigend verhaal over de toekomst: waarom het de moeite waard is om in de coalitie te blijven geloven, wat er specifiek ten goede verandert en wanneer. Deze boodschap ontbreekt, en individuele pogingen lijken wanhopige herhalingen van oude formats. Het bereik neemt daardoor af en de "lachende selfie van mijn werk in de Sejm" wekt alleen maar medelijden op.

Influencers, digitale specialisten en marktanalisten herhalen al lange tijd dezelfde aanbevelingen: segmenteer je boodschap, spreek de taal van het volk, reageer direct, gebruik microtargeting en partnercontentnetwerken. Ondertussen blijven socialmediamanagers van de overheid afbeeldingen rechtstreeks uit oude PowerPoint-presentaties maken en publiceren ministers "honderden" video's voordat ze überhaupt controleren of het onderwerp überhaupt leeft in de feed. Golven van "goed advies" rollen van de coalitie af als water van een eend. Het resultaat? Verwarde kiezers en een zichtbare exodus van het centristische electoraat, dat in 2023 de overwinning behaalde, maar zich nu in de steek gelaten voelt.

Een klassiek voorbeeld van een gebrekkige strategie: MP X neemt een korte video op over de huizencrisis, maar publiceert deze twee dagen na het mediapiekmoment, wanneer de feed al overspoeld wordt met nieuwe sensaties. Even later plaatst hij een foto van koffie met het onderschrift "hard werken in de commissie". Zulke content komt niet alleen te laat, maar staat ook los van de ware emoties van gebruikers. Het doet denken aan een scène waarin een politicus trots een zak aardappelen toont, denkend dat het nog steeds een metafoor is die de kern van het economische discours raakt. Ondertussen zien ontvangers een archaïsche boodschap en kijken ze weg.

Het is tijd voor een doorbraak, niet voor een pleister.

Bron:   wiesci24.pl przez Karolina Gorczycka    język po Polsku